La cultura tiene valor por sí misma. y hay que saber gestionarla.

-La cultura además de ser una importante contribución a la economía 

, supuso el 2´4%  del PIB y el 3´5% del empleo en España en 2019. 

 En la industria cultural se engloban diversos ámbitos, donde se encuentran las artes escénicas , las artes plásticas y visuales , los libros y la prensa ,el sector audiovisual y multimedia, el patrimonio y los archivos y bibliotecas. 

Aunque el problema de España es que presenta un sector muy atomizado que lo hace vulnerable a las épocas de crisis. 

El nuevo paradigma de la economía de impacto busca el crecimiento y el desarrollo económico y, al mismo tiempo, contribuir a solucionar los problemas sociales y medioambientales . 


La economía de impacto se fundamenta en la unión de la sociedad, las empresas y las instituciones públicas entorno a unos objetivos comunes, en consonancia con los objetivos en ingles como Environmental , social & Governance (ESG)

Las Artes Escénicas y la Música Clásica contribuyen de manera transversal a los ODS, y en particular a los ODS 3, 4, 8,10 y 11. Salud y bienestar, educación de calidad, trabajo decente y crecimiento económico, reducción de las desigualdades y ciudades y comunidades sostenibles. 

Según los resultados del estudio, existen similitudes entre lo que se vivió en los sectores de la sanidad y la educación hace unos años. Es importante el triángulo formado por mecenas/patrocinadores, inversores y entidades culturales.

Originariamente las decisiones de inversión se basaban el binomio rentabilidad y riesgo, aunque la actualidad de los últimos años lo ha actualizado en un trinomio, rentabilidad-riesgo-impacto

Este nuevo paradigma ,el impacto , sea social o medioambiental o cualquier otro aparece como elemento medible para los financieros. 

 La cultura a nivel internacional equivale a la “cultura y economía creativa” Siendo un motor fundamental de las economías de los países . 

La cultura aporta un 3% de media al PIB a nivel global

Siendo Norteamérica donde la cultura más aporta al PIB con un 4´3% seguido de Europa donde la media de la economía creativa es del 3% 

 Respecto a España la contribución en el año 2019 era del 2´4%, pero debido a la pandemia la estimación es que se ha reducido al 2% entre el 2020 y 2021. 

 La evolución del gasto en cultura en Europa es muy dispar y no siempre con los mismo resultados positivos.
Y dentro de este área europea en España presenta un comportamiento diferente desde la crisis anterior, donde se redujo al 7% en 2010 hasta llegar al 4% actual, esto nos sitúa por debajo de la media junto con Alemania.
Francia dedica un 8% sobre el gasto público del total francés, siendo UK e Italia los que mantienen bajos niveles del 2% y 3%. 

El gasto en cultura de la Unión europea se ha mantenido en el 5% desde el 2010 al 2019. 

 El informe enumera ocho recomendaciones que las entidades culturales pueden seguir para activar su potencial. 

 1- Cambio e mentalidad hacia el sector privado empresarial. 

2- Diversificar las fuentes de financiación 

3- Formación de los profesionales en áreas de gestión, competencias digitales y captación de fondos. 

4- Innovar en el desarrollo de producto para incorporar la experiencia. 

5- Innovar en comunicación y apalancarse en las redes sociales. 

6- Incorporar la contabilidad analítica en la gestión de proyectos. 

7- Identificar métricas, también de impacto, que sean clave en el proyecto, incorporar data analytics y ligar el análisis con sistemas de gestión interna. 

8- Realizar un plan estratégico que les enfoque a un crecimiento de actividad creativa y a la rentabilidad total (financiera, social y ambiental) 

 “El efecto revitalizador que la inversión de impacto puede tener sobre el sector requiere la participación de la Administración Pública como factor de estabilidad” Paloma O´Shea, Presidenta Fundadora Escuela Superior de Música Reina Sofía. 

 “Ha llegado el momento de reivindicar la capacidad de la cultura para romper barreras, para cohesionar y construir sociedades democráticas, libres e igualitarias. Es hora de hablar de las iniciativas culturales como palancas para construir una sociedad mejor. El pensamiento crítico, la libertad y la diversidad forman parte esencial de la cultura y son elementos imprescindibles para construir el futuro que queremos y merecemos” M. Iceta Ministro de Cultura y Deporte 

 Datos e información presentados en EY , 

 realizado por Escuela Superior de Música Reina Sofía y por EY 

 “Un país que no cuida su cultura es un país sin futuro” 

WFM comunicación

#elcanaldelacomunicacion  #cultural

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